독립 브랜드 & 크리에이티브 스튜디오
브랜딩에서 일상의 장면까지.

Based in Seoul.
Made for everywhere.

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스크롤해서 브랜드의 세계로.

다음 장면은, 함께.

Let's make
something matter.

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01 — About

About

식음료·소비재 브랜드의 시작과 성장을 함께합니다.

브랜드 전략부터 디자인, 콘텐츠와 운영까지 연결합니다.

HALF BURNT의 여섯 가지 맛 조각 박스HALF BURNT ROAR & CO.의 텁 3종과 구미ROAR & CO. NO BIGGIE의 레드 피자 박스와 배달 자전거NO BIGGIE DOUGH BETTER의 네 가지 맛 패키지DOUGH BETTER UNUSUAL COFFEE의 매장과 거리UNUSUAL COFFEE
02 — What We Do

One direction.

전략부터 매일의 콘텐츠까지, 같은 브랜드로 이어갑니다.

브랜드 전략

누구에게 어떤 브랜드로 기억될지 정합니다.

브랜드 디자인

로고·패키지·공간에 같은 정체성을 담습니다.

콘텐츠 제작

사진·필름·카피를 하나의 캠페인으로 만듭니다.

운영과 개선

채널을 운영하고, 반응을 살펴 다음 작업에 반영합니다.

Selected Work

Work

완성된 이미지보다 먼저, 브랜드가 반복해서 알아보이는 구조를 설계합니다

Before the work

We build the system before the image.

브랜딩은 로고 한 장에서 끝나지 않습니다. 어떤 말로 기억될지 정하고, 그 언어를 색·타입·제품·공간·움직임으로 번역합니다.

아래 케이스는 완성 이미지를 나열하는 대신, 하나의 선택이 다음 접점으로 이어져 브랜드 시스템이 되는 과정을 순서대로 보여줍니다.

  1. 01Positioning무엇을 쉽게 기억시킬지
  2. 02Identity이름·색·타입의 규칙
  3. 03Touchpoints제품·패키지·굿즈
  4. 04Environment공간·간판·거리의 경험
  5. 05Motion손동작·리듬·필름으로 확장
Filter

Index

ALL SETS — GROWING
NEWMOODIPHydrogel face mask BEAUTY · PACKAGINGSKIN. MEET MOOD.5 colors + product photography + mask night 00 HALF BURNT바스크 치즈케익 전문점 F&B · BRANDING DRAWN BADLY, ON PURPOSE 로고 + 캐릭터 24 + 봉투·박스·소모품 21종 + 머치 6 + 캠페인 10컷 + 공간 5컷 01 ROAR & CO.어린이 구미 영양제 WELLNESS · PACKAGING CHARACTER = GUMMY 로고 + 캐릭터 3종 + 구미 + 텁 3종 + 피드 3 + 연출·라이프 16컷 02 NO BIGGIE뉴욕 슬라이스 피자집 F&B · BRANDING ONE-WORD LOCKUP 로고 + 마스코트 + 어플리케이션 20종 + 캠페인 16컷 03 DOUGH BETTER냉동 단백질 도넛 F&B · PACKAGING FLAVOUR-COLOUR 로고 + 플로우랩 4종 + 6입 박스 + 마스코트 + 캠페인 7컷 + 21s 필름 04 SNOOZE CLUB수면 나이트 라떼 WELLNESS · PACKAGING FLAVOUR-WALL 라벨 시스템 + 4포맷 + 12룩 05 UNUSUAL — NEW YORK스페셜티 커피 F&B · BRAND SYSTEM SPACE-LED 로고 + 공간 + 어플리케이션 + 15s 필름 06 SALTY BUDDY BAKERY소금빵 전문점 F&B · BRAND SYSTEM TIME-LED 195에셋 + 11룩 + 15s 필름 07 THE WEEKEND CREAMERY스몰배치 아이스크림 F&B · BRAND SYSTEM COLOUR-LED 34에셋 + 10컷 + 22s 필름 08 OKAY, MATCHA.동네 말차 가게 F&B · BRAND SYSTEM ANCHOR-LED 6컷 + 15s 개발 09 MITM멜팅 아이스크림 F&B · DESSERT C · FLASH STREET 5컷 + CT1 10 MOONPUFF시리얼 F&B · CEREAL CADOOTZ V2 7컷 11 RUBY체리 콜라 F&B · SODA RETRO AMERICANA 5컷 + 15s 필름 12 GUTTER오 드 퍼퓸 FRAGRANCE · NICHE C · FLASH STREET 5컷 + 13s 필름
13 NEXT SET IN PRODUCTION — —

// INDEX — 새 세트가 완성될 때마다 이 리스트에 계속 추가됩니다

13

MOODIP — 하이드로겔 페이셜 마스크 (가상)

매일 다른 피부의 기분을 다섯 가지 색으로.
팩을 고르는 순간부터 친구들과 함께하는 밤까지 이어지는 스킨케어 브랜드입니다.

brand identity·packaging·art direction·5 colours / 16 scenes
Aqua / Mint / Coral / Lemon / Lilac
FILM · 30sAFTER WORK, MOODIP.30초 브이로그 · 소리와 함께 보기
The brief

Skin.
Meet mood.

기능만 설명하던 마스크팩을 일상의 작은 취향으로 바꿉니다. 흰색 워드마크, 다섯 가지 바탕색, 모서리에 살짝 번지는 오라로 패키지의 인상을 맞췄습니다.

햇살 아래의 두 가지 무드
01 / Product photography

A little colour.
A little mood.

화장대와 바구니, 햇살 아래 신문, 플래시가 반사되는 메탈 위. 주변의 재질과 대비되는 색으로 제품을 먼저 보이게 했습니다.

젤 너머의 무드
02 / Hydrogel texture

Through
the gel.

손끝에서 펼쳐지는 투명한 하이드로겔. 얼굴 전체보다 젤의 두께와 촉촉한 반사, 피부에 붙이는 동작을 가까이 담았습니다.

나만의 겟레디
03 / Get ready

Your everyday
ritual.

편한 옷과 생활감 있는 공간, 가까운 앵글과 직접 터지는 플래시. 모델의 포즈보다 제품을 사용하는 순간이 중심이 됩니다.

서로 챙기는 밤
04 / Mask night

Better
together.

팩을 나누고, 서로 붙여주고, 함께 게임을 하는 밤. 서로 다른 인상의 친구들과 자연스러운 동작으로 스킨케어를 함께하는 시간까지 확장했습니다.

Scope
Brand identity / 5 single-pack designs / 16 campaign images / 30s UGC film
Product
Hydrogel facial mask · Hydrate / Calm / Smooth / Glow / Firm
Direction
White wordmark · corner aura · product still life · tactile close-up · friends UGC
Status
가상 브랜드 · AI 제작 이미지 및 영상 · 처방 및 효능은 개발 전 콘셉트 · 5매입 박스는 후속 작업
00

HALF BURNT — 바스크 치즈케익 전문점 (가상)

위는 탔고, 속은 안 탔습니다. 사진은 진지하게, 그림은 일부러 못 그리게. 그 대비가 이 가게의 전부입니다.

brand identity·characters·packaging·space·6 flavours / 50+ cuts
Locked Palette · Paper / Pink (wordmark only) / Ink · Burnt crust
FILM · 18s BURNT ON PURPOSE18초 필름 · 클릭 = 사운드
The brief

Burnt on purpose.

바스크 치즈케익은 윗면을 일부러 태우는 케이크입니다. 다른 케이크가 숨기는 결함을 이 가게는 이름으로 걸었습니다. 사진은 흰 배경에 단면을 정직하게 보여주고, 아이덴티티는 다섯 살 아이가 그린 것 같은 검정 낙서로 답합니다. 색은 여섯 가지 맛의 단면이 다 냅니다. 브랜드가 가진 색은 워드마크의 핑크 하나뿐입니다.

This is your face.

첫 입 직후의 표정을 실사로 찍고, 그 맛의 손님 얼굴을 옆에 그려 넣었습니다. 사진 속 사람과 낙서 속 사람이 같은 표정을 짓습니다. 인용문은 봉투의 그 한 줄 그대로입니다.

흰 스튜디오, 수염 난 남성이 눈을 감고 포크를 든 채 미소 짓고, 옆에 낙서 얼굴과 I WASN'T GOING TO FINISH IT 문구
01 / Original
안경 쓴 곱슬머리 여성이 볼을 부풀린 채 말차 조각을 들고, 옆에 안경 쓴 낙서 얼굴과 IT'S SUPPOSED TO LOOK LIKE THAT 문구
02 / Matcha
검정 캡을 쓴 남성이 멍하게 정면을 보고 턱에 크럼, 앞에 보라색 우베 조각, 옆에 THE TOP IS THE BEST PART. FIGHT ME 문구
03 / Ube
흰 테이블 위에 여섯 색 사각 치즈케익 조각이 탑처럼 쌓여 있고, 검정 낙서 고양이가 탑을 기어오르고 낙서 개가 아래서 입을 벌리고 올려다보는 캠페인 컷
04 / Six flavours, one tower.
흰 종이에 가는 펜으로 쓴 HALF BURNT 워드마크 — 핑크 대문자 두 줄, 아래에 윗부분만 검게 칠한 작은 조각 낙서
System 01 / Name

Written,
not typeset.

워드마크는 폰트가 아니라 손글씨입니다. 크기가 들쭉날쭉한 대문자 두 줄과, 윗부분만 검게 칠한 조각 하나. 글자는 핑크, 그림은 검정. 이 규칙은 봉투부터 간판까지 어디서도 바뀌지 않습니다. 세로와 가로, 두 벌만 씁니다.

Fine felt-tip · pink letters only · black slice · two lockups
흰 종이 위 못 그린 얼굴 여섯 — 눈 감고 입 가득, 입 벌리고 포크, 볼 부풀리고 안경, 멍한 모자, 눈썹 올리고 o 입, 눈 감고 하트 — 전부 조각을 들고 있음
System 02 / Customers

Twenty-four regulars.

마스코트는 한 마리가 아니라 손님 명부입니다. 사람 여섯, 동물 여섯, 가게 물건 열둘. 전부 다섯 살이 주먹으로 펜을 쥐고 그린 것처럼 윤곽이 닫히지 않고 눈은 짝짝이입니다. 사람 여섯은 여섯 맛에 고정되어 첫 입의 표정을 맡고, 나머지 열여덟은 봉투와 컵과 냅킨을 돌아가며 차지합니다.

6 faces = 6 flavours · 18 rotating · drawn badly, on purpose
흰 종이봉투 앞면 — 위에 핑크 로고, 가운데 입 벌린 초콜릿 손님, 아래에 DON'T TALK TO ME YET 인용문
System 03 / Bag

One face,
one line.

봉투는 앞면 하나로 끝납니다. 위에 로고, 가운데 손님, 아래에 그 손님의 한마디. 오리지널은 다 먹을 생각은 없었다고 하고, 초콜릿은 아직 말 걸지 말라고 합니다. 여섯 봉투를 나란히 놓으면 손님 여섯이 줄을 선 것처럼 읽힙니다.

Logo top · customer middle · quote bottom · six bags
흰 종이봉투 여섯 장이 나란히 — 위에 핑크 로고, 가운데 맛별 손님 얼굴, 아래에 한 줄 인용문
05 / Six regulars, in a row.
흰 조각 박스 — 뚜껑에 핑크 로고와 흩어진 낙서, 뚜껑과 앞면 사이를 말차 손님 얼굴 스티커가 봉인
System 04 / Box

Sealed by a face.

조각 박스는 낙서로 덮이되 지저분하지 않게. 낙서끼리 닿지 않고 로고 주변은 비웁니다. 맛은 스티커 하나로 구분하는데, 그 스티커가 뚜껑을 봉합니다. 얼굴을 뜯어야 케이크가 나옵니다.

Scattered doodles · never touching · sticker as seal

Any given afternoon.

창가 테이블, 길 위의 봉투, 벤치 위의 박스. 케이크가 실제로 놓이는 자리를 그대로 찍었습니다. 낙서는 봉투와 컵에 인쇄된 만큼만 보입니다.

창가 오크 테이블, 한 입 먹은 오리지널 조각과 포크, 옆에 핑크 로고 종이컵
06 / Window table
햇빛 드는 인도, 손이 흰 봉투에서 유산지에 싼 말차 조각을 꺼내는 순간
07 / On the way
대리석 위 구겨진 유산지, 반 먹은 딸기 조각과 나무 포크, 크럼과 딸기 반쪽, 핑크 로고 포크 슬리브
08 / Half gone
나무 보드 위 홀 케이크에 칼이 들어가 크림이 흘러내리는 클로즈업, 흰 앞치마 손
09 / The cut
쇼케이스 트레이에서 집게로 초콜릿 조각을 들어 올리는 손, 뒤에 흰 박스 스택
10 / Tongs
오후 햇빛 벤치 위 열린 박스 안 한 입 먹은 우베 조각과 나무 포크, 옆에 핑크 로고 아이스 커피
11 / Bench

Same cake, twelve looks.

한 브랜드를 열두 가지 조명과 장소로 돌려 봅니다. 밤의 플래시, 집의 스탠드 불빛, 한여름 흰 벽, 거리 한복판의 거대한 박스, 지하철의 신문 광고, 얼굴을 덮는 활자. 케이크와 핑크 한 단어만 같습니다.

밤 거리, 온카메라 플래시, 검은 티의 남성이 열린 박스에서 초콜릿 조각을 바로 베어 무는 순간, 박스 안 여섯 색 조각
12 / Hard flash
밤의 아파트 부엌, 스탠드 불빛 아래 회색 스웨트셔츠의 여성이 포크로 단호박 조각을 먹는 중, 옆에 핑크 로고 컵과 열린 박스
13 / Warm and cozy
한여름 흰 벽 앞, 선글라스 낀 여성이 흰 봉투와 유산지에 싼 조각을 들고 걷는 중, 하드 섀도
14 / Outdoor daylight
도심 횡단보도 위 4미터 크기의 거대한 조각 박스, 뚜껑 안 거대한 말차 조각, 무반응으로 지나가는 행인들
15 / Scale collision
지하철 좌석에서 펼친 신문 뒷면 전면 광고 — 여섯 색 조각 탑과 핑크 로고, BURNT ON PURPOSE — 신문이 얼굴을 가림
16 / Print as prop
회색 배경 플래시, 우베 조각을 베어 무는 여성 얼굴 위에 흰 세리프 대문자 DON'T TALK TO ME YET, 하단 핑크 로고
17 / Typo overlay
노출 콘크리트 천장과 트랙 조명 아래 거대한 콘크리트 덩어리 카운터에 오크 상판, 유리 쇼케이스 안 여섯 색 조각, 뒤로 스테인리스 오픈 키친과 선반에 쌓인 흰 박스, 흰 벽에 핑크 로고 하나
System 05 / Space

Concrete, oak,
and one pink word.

공간은 낙서를 쓰지 않습니다. 콘크리트 덩어리 카운터에 오크 상판, 뒤는 스테인리스 오픈 키친. 벽에는 핑크 로고 하나만 있고, 낙서는 선반에 쌓인 박스가 대신 합니다. 맛 이름은 유리에 흰 마커로 직접 씁니다. 굽는 모습이 그대로 손님 눈에 들어옵니다.

Concrete block counter · oak top · open kitchen · marker on glass

The regulars.

실사 제품 위에 낙서 손님이 끼어듭니다. 개가 컵 뒤에서 내다보고, 곰이 봉투를 안고, 개구리가 홀 케이크에 혀를 뻗습니다. 실물과 낙서의 크기 차이가 그대로 농담이 됩니다.

흰 종이컵 뒤에서 낙서 개가 두 발을 걸치고 내다보고, 옆 유산지 위 실사 조각에 낙서 포크가 기대어 있음
18 / Cup
흰 봉투를 낙서 곰이 옆에서 껴안고, 낙서 비둘기가 테이블 위 실제 크럼을 쪼는 중
19 / Bag
열린 홀 케이크 박스 가장자리에 낙서 개구리가 앉아 케이크로 혀를 뻗고, 낙서 달팽이가 잘린 웨지를 등에 업고 감
20 / Whole
오크 상판 위 유리 가드에 흰 마커로 빽빽이 쓴 맛 이름과 가격, 별과 하트, SIGNATURE·BURNT ON PURPOSE·NEW 메모, 아래 여섯 색 조각 트레이
21 / Written on the glass.
Palette
#F7F6F3 · #EB4682 (wordmark only) · #141414 · #5C341C
Asset System
wordmark ×2 / 24 characters / 6 bags / 6 boxes / 9 store items / 6 merch / 10 campaign / 5 space
Flavours
ORIGINAL · MATCHA · CHOCOLATE · STRAWBERRY · UBE · KABOCHA — chosen by cross-section colour
Rules
pink for letters only · black for every drawing · faces fixed to flavours · doodles on product, not on walls
Reference
Madrid tarta de queso editorial · childish-ink bakery identities · concrete-and-steel open bakeries
01

ROAR & CO. — 어린이 구미 영양제 (가상)

아이는 동물로 고르고, 부모는 성분으로 고릅니다. 텁에 그려진 캐릭터가 그대로 구미가 되어 나옵니다.

brand system·characters·packaging·3 SKUs + 22 cuts
Locked Palette · Strawberry / Apple / Blueberry · Navy
FILM · 17s Swipe, swipe, roar.17초 브랜드 필름 · 클릭 = 사운드
The brief

Roar, then grow.

미국 약국 매대의 어린이 영양제는 파스텔 텁 하나에 마스코트 하나가 공식입니다. 이 브랜드는 그 문법 위에 약속 하나를 더했습니다. 텁에 그려진 캐릭터가 곧 안에 든 구미의 모양입니다. 이름은 공룡의 울음 ROAR에 동료들 & CO.를 붙여, 한 캔에 세 동물이 함께 산다는 사실을 이름이 말하게 했습니다.

크림 바탕에 나란히 선 ROAR & CO. 텁 3종 — 핑크 IMMUNE, 라임 GROW, 스카이블루 FOCUS — 각 텁 앞에 자기 캐릭터 모양의 구미 하나씩
01 / Three roars.
크림 카드에 인쇄된 ROAR & CO. 워드마크 — 둥글고 두꺼운 소프트 산스, ROAR 크게 위에, & CO. 작게 아래
System 01 / Name

A roar,
and company.

워드마크는 둥글고 두꺼운 산스 두 줄입니다. ROAR가 크게 위에 서고, & CO.가 작게 받칩니다. 세 가지 SKU는 기능을 한 단어로 부릅니다. IMMUNE, GROW, FOCUS. 텁의 색은 맛에서 오고, 인쇄 색은 그 맛의 진한 톤에서 옵니다. SKU마다 두 색이면 충분합니다.

Rounded heavy sans · two lines · one dark ink per SKU
크림 카드 위 캐릭터 3종 시트 — 핑크 공룡(짝눈, 이빨 웃음, 방패), 라임 기린(긴 목, 앞니 두 개), 블루 부엉이(안경, 부리, 날개) 각 3포즈
System 02 / Characters

Three faces,
three formulas.

캐릭터는 얼굴이 먼저입니다. 몸은 둥근 덩어리 하나, 팔다리는 막대, 외곽선 없는 플랫 세 색. 세 마리는 얼굴로 구분됩니다. 공룡은 짝눈에 이빨 가득한 웃음, 기린은 긴 목 위의 작은 머리와 앞니 두 개, 부엉이는 안경 너머의 동그란 눈과 부리. 같은 가족이지만 서로 다른 동물입니다.

Face first · one body shape · stick limbs · no outline
비비드 배경 위 텁 3종 — 각 텁 몸통을 캐릭터 일곱 마리가 원통을 따라 감싸며 흩어져 있고 가장자리 캐릭터는 곡면에 반쯤 가려짐
System 03 / Tub

Printed on,
not stuck on.

텁은 라벨 없이 몸통에 직접 인쇄합니다. 캐릭터 일곱 마리가 저마다 다른 포즈로 원통을 따라 감기고, 가장자리의 녀석들은 곡면 뒤로 반쯤 사라집니다. 뚜껑에서는 한 마리가 테두리 너머로 얼굴을 내밉니다. 손에 쥐고 돌려 보고 싶은 텁입니다.

Direct print · wrap-around scatter · one peeking over the lid
회색 플레이트 위 실제 구미 3종 — 딸기 공룡, 사과 기린, 블루베리 부엉이 — 반투명 젤리, 이목구비는 같은 색 양각으로만
System 04 / Gummy

The drawing,
but chewable.

구미는 캐릭터의 실루엣을 그대로 몰드로 옮긴 것입니다. 눈과 이빨, 안경은 같은 색 젤리의 양각으로만 남았습니다. 한 캔에 세 동물이 섞여 들어가, 뚜껑을 열 때마다 누가 먼저 나올지 모릅니다.

Single-colour jelly · relief only · three animals per tub
아침 부엌 식탁, 곱슬머리 아이가 핑크 공룡 구미를 얼굴 옆에 들고 두 손을 갈퀴처럼 세운 채 카메라를 향해 크게 포효하는 중, 앞에 열린 IMMUNE 텁
System 05 / Roar

Say it
with your face.

브랜드 이름이 동사라서, 아이에게 roar라고 말하면 그대로 표정이 됩니다. 캠페인은 아침 식탁의 아이 한 명을 따라갑니다. 텁은 머그컵만 한 실제 크기 그대로, 아이의 손과 얼굴 옆에 놓입니다.

One child · one morning · candid, mid-action

Morning routine.

시리얼 그릇 옆, 도시락 가방 안, 칫솔컵 옆. 텁이 놓이는 자리를 보여주는 컷입니다. 미국 가정의 아침을 자연광으로, 얼굴 없이 손만 담았습니다.

아침 부엌 카운터, 열린 IMMUNE 텁과 시리얼 그릇, 그 옆에 공룡·부엉이 구미 두 개
02 / Counter
아이 손이 캔버스 도시락 가방에 GROW 텁을 넣는 순간, 샌드위치와 사과 옆
03 / Lunch bag
흰 욕실 세면대, 칫솔컵 옆 IMMUNE 텁, 아래 나무 발판
04 / Sink

Say roar.

같은 아이, 다른 표정. 코앞의 구미를 노려보는 사팔뜨기, 볼 가득 씹으며 올려다보기, 텁을 껴안고 씩 웃기. 광고보다는 집에서 찍은 사진처럼.

아이가 블루 부엉이 구미를 코앞에 들고 사팔뜨기로 들여다보는 클로즈업
05 / Inspection
부엌 카운터, 볼 가득 씹는 아이가 올려다보고 엄마가 고개를 젖히며 웃는 중, 사이에 열린 GROW 텁
06 / Mid-chew
소파에 양반다리로 앉은 아이가 FOCUS 텁을 두 손으로 가슴에 안고 씩 웃는 중
07 / Mine
크림 바탕에 구미 30개 플랫레이 — 핑크 공룡 열 개, 라임 기린 열 개, 블루 부엉이 열 개가 세 줄로
08 / Thirty, mixed.
Palette
#F5B8C8 · #D8EDA0 · #BEE3F7 · #1F4E8C
Asset System
wordmark / 3 characters / 3 gummies / 3 tubs / 6 product + 10 lifestyle cuts
SKUs
IMMUNE — strawberry · C/D/zinc · GROW — apple · calcium/K2/D · FOCUS — blueberry · omega-3/lutein/DHA
Rules
face-first characters · direct wrap-around print · relief-only gummies · two colours per SKU
Reference
US kids-vitamin shelf grammar · flat monster mascots · pastel tub + vivid flood
02

NO BIGGIE — 뉴욕 슬라이스 피자집 (가상)

뉴욕에서 피자는 사건이 아닙니다. 그래서 브랜드도 소란을 피우지 않게 했습니다 — 한 단어, 두 색, 어깨 한 번 으쓱.

brand system·identity·slice joint·20 applications + 16 cuts
Locked Palette · Cream / Tomato · Ink / Kraft
FILM · 21s LES, 11 PM21초 브랜드 필름 · 클릭 = 사운드
The brief

It's just pizza.

로우어 이스트 사이드의 슬라이스 조인트는 자기 피자를 대단하다고 말하지 않습니다. 이름은 「no big deal」과 「big pie」가 겹치는 한마디, 로고는 굵은 산스 한 줄, 색은 토마토 레드와 크림 두 개. 그리고 브랜드가 하는 말은 전부 어깨를 으쓱하는 문장으로 끝납니다. 개성은 요소를 더해서가 아니라, 말투와 크기로 만들었습니다.

낮의 로우어 이스트 사이드, 배달 자전거 뒷자리에 레드 NO BIGGIE 박스 다섯 개가 고무줄로 묶여 있고 측면마다 IT'S JUST PIZZA., 라이더의 다리가 프레임 오른쪽에서 들어오는 중
01 / On the way. Relax.
레드 바탕 크림 워드마크 NO BIGGIE — 헤비 지오메트릭 산스 캡, 아래 작게 자간 넓힌 PIZZA
System 01 / Name

No big deal,
big pie.

워드마크는 헤비 지오메트릭 산스 한 줄입니다. 스크립트·키라인·연도 같은 장식은 시안 단계에서 하나씩 빼서 두 요소만 남겼습니다 — 이름, 그리고 그 아래 작게 자간을 넓힌 PIZZA. 세 번째 폰트는 없고, 세 번째 목소리는 크기와 자간이 맡습니다.

Heavy geometric sans · cream on tomato · label 1/4 cap height
열린 18인치 레드 박스 — 뚜껑 겉은 거대한 크림 NO, 안쪽은 무인쇄 크라프트에 레드 워드마크 하나와 IT'S JUST PIZZA., 아래 치즈 피자 8조각
System 02 / Box

NO first,
biggie later.

큰 면에서는 이름을 둘로 쪼갭니다. NO가 뚜껑을 가득 채워 정지 표지판처럼 먼저 치고, BIGGIE는 구석에서 작게 펀치라인을 맡습니다. 박스는 레드 플러드 한 색, 안쪽은 크라프트 그대로 — 열면 종이가 한 문장 말합니다.

Lockup B — NO huge · BIGGIE small · one line of copy per face
스테인리스 카운터 위 레드 종이컵 두 개 — 컵을 감싸는 거대한 크림 NO, 큰 컵 하단에 NO REFILLS. NO BIGGIE.
System 03 / Voice

The brand
talks.

어플리케이션 스무 종은 로고를 반복하지 않고 말을 합니다. 컵은 「NO REFILLS. NO BIGGIE.」, 냅킨은 「YOU'LL LIVE.」, 종이백은 「STILL WARM. PROBABLY.」, 메뉴판 맨 아래는 「THAT'S IT. THAT'S THE MENU.」 — 전부 마침표로 끝나는 짧은 문장이고, 감탄사와 자랑은 없습니다.

Deadpan copy · one line per surface · full stops only
크림 시트 위 레드 균일 라인 슬라이스 캐릭터 6포즈 — SHRUG, SKATE, HOLD, NAP, WAVE, WALK — 반쯤 감은 눈, 뭉툭한 손발
System 04 / Character

Shrug,
then skate.

마스코트는 슬라이스 하나입니다. 반쯤 감은 눈, 짧은 일자 입, 몸에 거의 붙은 뭉툭한 손발 — 레드 선 하나로만 그렸습니다. 로고와 같은 면에는 절대 서지 않고, 스티커와 티셔츠 등판처럼 굿즈에서만 혼자 나옵니다.

One red line · nub limbs · merch only, never beside the logo
빗속 밤, 신호 대기 중인 배달 라이더의 뒷모습 — 뒷자리에 거대한 크림 NO가 찍힌 레드 배달백, 길 건너 창문에 크림 네온 NO BIGGIE가 젖은 도로에 번짐, 좌하단 카피 OPEN LATE. OR NOT.
System 05 / Street

Open late.
Or not.

캠페인은 뉴욕에서 피자가 사건이 아니라는 사실을 그대로 찍습니다. 온카메라 플래시, 무채색 옷, 표정 없는 얼굴 — 프레임 안에서 색을 가진 건 브랜드 물건 하나뿐입니다. 카피는 여덟 컷 중 네 컷에만 얹고, 나머지는 물건이 말하게 뒀습니다.

On-camera flash · muted wardrobe · red is the only colour

Nothing happened.

새벽 세탁방, 강아지 앞의 슬라이스, 지하철 좌석 위의 박스 — 피자가 있는데 아무도 신경 쓰지 않는 장면들입니다. 무표정 앞에서 웃음은 보는 사람 쪽으로 넘어옵니다.

새벽 2시 세탁방, 건조기 위에 앉은 여성이 슬라이스를 든 채 폰을 보고, 옆에 열린 레드 NO BIGGIE 박스
02 / Laundromat, 2 a.m.
보도 위 종이접시의 슬라이스를 코앞에서 노려보는 강아지, 주인의 다리는 딴 쪽으로 — 탑다운 플래시
03 / You'll live.
지하철 오렌지 좌석 위에 홀로 놓인 레드 삼각 슬라이스 박스 ONE IS FINE., 옆자리 승객은 신문을 읽는 중
04 / One is fine.

The shop.

같은 브랜드의 다른 온도 — 체크 테이블보, 도우 토스, 스트라이프 어닝. 캠페인이 거리에서 무심하다면, 매장 안은 따뜻한 플래시로 찍었습니다.

레드 비닐 부스와 체크 테이블보, 세 친구가 열린 NO BIGGIE 박스 위로 몸을 기울여 슬라이스를 집고 소다를 붓는 중
05 / Booth
크림 NO BIGGIE 앞치마를 입은 피자이올로가 도우를 공중에 던진 순간, 밀가루가 플래시에 날림, 옆에 레드 박스 스택
06 / Tossed
골든아워의 레드·크림 스트라이프 어닝에 NO BIGGIE 워드마크, 창문의 레드 OPEN 네온, 앞 테이블의 두 사람과 지나가는 행인
07 / Golden hour
비 오는 밤 어두운 쇼윈도 안의 크림 네온 NO BIGGIE와 그 아래 작은 레드 네온 PIZZA, 젖은 유리에 번지는 반사
08 / Lower East Side
Palette
#F5ECDB · #D50302 · #1E1B1A · kraft
Asset System
wordmark (4 lockups) / mascot 6 poses / box set / 17 applications / voice system / 16 campaign cuts
Voice
IT'S JUST PIZZA. · YOU'LL LIVE. · NO REFILLS. NO BIGGIE. · OPEN LATE. OR NOT.
Lockups
A — one line, signage & small faces · B — NO huge, BIGGIE small, large faces
Reference
LES slice-joint vernacular · 2026 F&B identity trends · one-word wordmark sticker grammar
03

DOUGH BETTER — 냉동 단백질 도넛 (가상)

단백질 스낵은 대개 헬스장처럼 생겼습니다. 우리는 도넛처럼 생기게 두고, 숫자만 조용히 말하게 했습니다.

brand system·packaging·frozen snack·4 flavours + 6-box + mascot
Locked Palette · Blush / Tomato · Butter / Cocoa / Strawberry / Charcoal
FILM · 21s THE COMMUTE21초 커머셜 · 클릭 = 사운드
The brief

A donut that's trying.

2026년의 기능성 스낵은 영양 신뢰와 인덜전스 큐를 동시에 요구합니다. 하나를 잃으면 실패입니다. 그래서 브랜드의 얼굴은 도넛에 맡기고, 20g이라는 숫자는 헤더 한 줄로만 말하게 했습니다. 이름은 「Do better」와 「dough」의 말장난 — 도넛이 스스로 더 잘해 보겠다고 다짐하는 브랜드입니다.

냉동 개별 포장 4종 라인업 — 버터 옐로 바닐라 글레이즈, 코코아 브라운 초코 딥, 딸기 핑크 스트로베리 밀크, 차콜 블랙 세서미 필름에 각각 스크립트 워드마크와 작은 도넛 마스코트
01 / Four flavours, one freezer
블러시 핑크 박스 정면 락업 — 토마토 레드 잉크로 헤더 20g PROTEIN INSIDE, 버블 스크립트 Dough Better, 세리프 태그라인 A donut that's trying.
System 01 / Name

Do better,
dough better.

워드마크는 1970년대 버블 스크립트 한 줄입니다. 위에는 숫자 한 줄, 아래에는 세리프 한 줄 — 레퍼런스 세 장이 공통으로 가진 「박스 정면에 워드마크 하나 크게, 위아래 작은 문구」 구조를 그대로 락했습니다. 잉크는 토마토 레드 한 색, 지면은 블러시 핑크 한 색입니다.

Bubble script · one ink · header / tagline
버터 옐로 필름의 바닐라 글레이즈 개별 포장 — 서리 낀 매트 비닐, 레드 스크립트 워드마크와 손 흔드는 도넛 마스코트, KEEP FROZEN · 1 DONUT
System 02 / Wrap

Colour is
the flavour.

단품은 냉동고에서 하나씩 꺼내는 비닐 플로우랩입니다. 필름 전체가 플레이버의 색이고, 인쇄는 밝은 팩에 레드·어두운 팩에 오프화이트 한 색뿐입니다. 냉동고 문을 열면 네 가지 색 블록이 먼저 보이고, 브랜드는 그다음에 읽힙니다.

Butter · Cocoa · Strawberry · Charcoal — one print colour each
열린 6입 믹스 박스 — 붉은 뚜껑 안쪽에 Pick your mood.와 마스코트 6포즈 라인, 안에 플레이버 색 개별 포장 6개
System 03 / Box

Pick your mood.

6입 박스는 브랜드 레이어입니다. 겉은 블러시와 레드 두 색으로 차분하게 두고, 열면 안쪽 뚜껑이 붉게 뒤집히며 여섯 개의 색 블록이 드러납니다. 박스가 조용해야 안의 네 가지 색이 삽니다.

Blush outside · red inside · 2 · 1 · 2 · 1
마스코트 시트 — 두꺼운 외곽선과 플랫 채색, 점 눈의 링 도넛 캐릭터 6포즈: HI, SNACK, NAP, HUG, OOPS, YAY
System 04 / Character

Cute,
not swole.

캐릭터에서 헬스장을 뺐습니다. 두꺼운 외곽선, 플랫 채색, 점 두 개와 짧은 선 하나의 얼굴 — 한국식 스티커 캐릭터의 문법으로, 세계관 없이 귀여움만 남겼습니다. 자기풍자는 카피가 맡고, 도넛은 그냥 도넛으로 있습니다.

HI · SNACK · NAP · HUG · OOPS · YAY
베이지 셔츠의 사람이 블러시 핑크 6입 박스 세 개를 쌓아 안고 얼굴은 박스에 가려진 야간 실내 플래시 컷 — 박스마다 20g PROTEIN INSIDE 헤더, 스크립트 워드마크, A donut that's trying. 태그라인
System 05 / Carry

Three boxes,
no face.

박스는 사람 대신 말합니다. 얼굴을 가릴 만큼 쌓아 안으면 헤더·워드마크·태그라인이 세 번 반복되고, 브랜드는 인물이 아니라 물건으로 기억됩니다. 야간 플래시 한 방으로 찍은 이 컷이 케이스의 얼굴입니다.

Flash · stack of three · lockup ×3

Keep frozen.

냉동고 문 앞, 손바닥 위, 박스 세 개를 안은 품 — 플래시가 터지는 순간마다 이 도넛이 실제 냉동고에 들어 있다는 증거가 남습니다.

야간 플래시로 찍은 열린 가정용 냉동고 — 서리 낀 개별 포장 여섯 개가 책처럼 줄지어 서 있고, 회색 소매의 손이 딸기 팩을 반쯤 꺼내는 중
02 / Freezer door
블러시 핑크 배경 앞에서 손이 바닐라 글레이즈 팩을 카메라에 들이대는 플래시 컷 — 하드 섀도, 은 체인 팔찌
03 / In hand
아침 주방 카운터에 열린 6입 박스 — 붉은 뚜껑 안쪽 Pick your mood., 개별 포장 다섯 개와 빈 자리 하나, 접시 위 도넛과 커피
04 / One slot empty
오후 창광의 책상 — 키보드 앞에 뜯긴 바닐라 팩과 한 입 베어 문 글레이즈 도넛, 노트북 뚜껑의 마스코트 스티커, 커피잔 옆 블랙 세서미 팩
05 / 3 p.m.
Palette
#F7DEDC · #D6341E → flavour films #F2D48A · #5C3A2E · #E8788F · #2E2B2A
Asset System
wordmark / box lockup / 4 flow-wraps / 6-box open + closed / mascot 6 poses / 7 campaign cuts
Tagline
A donut that's trying.
Film
21s · 15 shots · Seedance 2.5 · 3D previs in Blender · VO + subtitles
Reference
DIELINE 2026 trend report · Expo West 2026 · Old Ferry Donut / Hummey lettering codes
04

SNOOZE CLUB — 수면 나이트 라떼 (가상)

수면 시장은 파스텔과 속삭임으로 가득합니다. 우리는 반대로 갔습니다 — 잘 자는 게 자랑이 되는 클럽.

brand system·packaging·sleep wellness·jar + stick + kit
Locked Palette · Cream / Vivid Lilac / Cherry / Amber / Orange / Citron
The brief

Falling asleep is the membership.

수면 보조제는 늘 미안한 표정을 하고 있습니다. 우리는 플레이버 커피의 무지개 선반 문법을 밤으로 가져와, 마그네슘 나이트 라떼를 5색 플레이버 클럽으로 만들었습니다. 병마다 다른 비비드, 나란히 세우면 하나의 월 — 밤은 색이 아니라 카피와 씬이 맡습니다.

크림 배경에 나란히 선 스누즈클럽 5색 유리병 — 라일락·체리핑크·앰버·오렌지·시트론 라벨, 알루미늄 뚜껑과 넥 태그
01 / The flavour wall, night shift
풀 라인업 히어로 — 라일락 병, 7 나이츠 카톤, 짜 먹는 스틱 두 개, 오픈된 샘플러 키트가 크림 배경에 함께 놓인 컷
System 01 / Range

One label,
four formats.

유리병 30회분이 코어, 물 없이 짜 먹는 겔 스틱이 외출용, 7입 카톤이 한 주, 5플레이버 미니 키트가 입장권입니다. 네 포맷 전부가 같은 라벨 시스템의 번역이라, 어떤 채널에서 만나도 같은 클럽입니다.

Jar 30 · squeeze stick · 7-night carton · sampler kit
멤버십 소품 플랫레이 — 라일락 멤버 카드, 초승달 각인 브라스 키택, 스크립트 성냥갑, DO NOT DISTURB 도어행어
System 02 / Club

The brand is a membership.

브랜드명을 농담으로 끝내지 않고 진짜 클럽처럼 운영했습니다. 멤버십 카드, 모텔 키택, 성냥갑, 도어행어 — 잠들기 전 30분을 지키는 사람들의 소지품을 만들면, 제품은 그 세계의 입장권이 됩니다.

MEMBER · DO NOT DISTURB · crescent key tag
라벤더 허니 병 옆에서 김이 오르는 라벤더 라떼 유리 머그 — 허니 디퍼와 라벤더 줄기, 저녁 창광
System 03 / Cup

Purple you can drink.

라벨의 색이 그대로 잔에 담깁니다. 라벤더 허니는 연보라 라떼로, 타트체리는 붉은 밤으로 — 파우더 한 스쿱이 만드는 색이 패키징의 약속을 증명하는 두 번째 라벨입니다.

Lavender honey · warm milk · one brass scoop
블루아워의 쇼윈도 — 라일락 네온 스크립트 간판 아래 진열 선반에 놓인 5색 병, 유리에 비친 행인 실루엣
System 04 / Street

Lights on
at lights out.

보조 워드마크는 처음부터 네온으로 켜려고 만든 한 획짜리 스크립트입니다. 도시가 소등하는 시간에 이 간판만 켜집니다 — 클럽의 영업시간은 밤 9시부터 아침 7시까지.

Neon script · blue hour · five jars in the window

After hours.

자정의 협탁, 새벽 두 시의 냉장고, 클럽 테이블 위의 밀크 보틀 서비스 — 플래시가 터지는 순간마다 이 클럽이 실제로 굴러가고 있다는 증거가 남습니다.

자정 침실 협탁 — 라일락 병과 김이 오르는 라떼, 12시 47분 알람시계, 벽에 꽂히는 하드 플래시 그림자
02 / 12:47 AM
새벽의 냉장고 선반 — 체리핑크와 시트론 병이 우유병·달걀 사이에 서 있는 플래시 컷
03 / Fridge raid
클럽 테이블 보틀 서비스 — 아이스버킷의 밀크 카라페 앞에 도열한 5색 병, 하드 플래시와 테이블 반사
04 / Bottle service
뚜껑이 열린 크림 기프트 박스 — 페이퍼 슈레드 속 5색 미니 병, 뚜껑 안쪽에 5 NIGHTS, 5 FLAVORS 인쇄
05 / Good nights only
Palette
#F6EFE3 · #9D6FE4 · #E8347E · #F2B23B · #E8722C · #C6D92E
Asset System
label wall / 4 formats / detail-page 8 cuts / 12 looks / character lock
Tagline
GOOD NIGHTS ONLY
Reference
Little's Coffee flavour-wall grammar · Beam / Moon Juice detail-page codes
05

UNUSUAL — NEW YORK 스페셜티 커피 (가상)

좌석을 늘리는 대신 보도블록을 매장으로 썼습니다. 브랜드의 얼굴이 인테리어가 아니라 가게 앞에 선 사람들이 되는 케이스입니다.

brand system·coffee·space-led·logo + space + applications + film
Locked Palette · Off-white / Charcoal / Concrete 70 · International Orange
FILM · 15s MOSTLY STANDING15초 필름 · 클릭 = 사운드
The brief

The shop is the sidewalk.

맨해튼의 좁은 자리에서 좌석을 늘리는 건 지는 싸움입니다. 그래서 자리를 벤치와 큰 창턱이라는 다른 형식으로 바꾸고, 손님이 골목과 인도로 흘러나와 서 있게 두었습니다. 가게의 첫인상은 실내가 아니라 문 앞 풍경입니다.

차콜 파사드의 좁은 맨해튼 커피바 — 유리에 unusual 워드마크, 문 옆 오렌지 프레임 A보드, 인도에 놓인 오렌지 우유박스
01 / The face is the front step
다크 스테인 목재 조이너리와 마블 벤치탑으로 구성된 좁고 긴 실내 — 오른쪽 카운터, 왼쪽 창턱, 가운데 통로
System 01 / Room

One corridor,
two edges.

폭 4.2m의 숏건 공간을 카운터와 창턱이라는 두 개의 가장자리로 나눴습니다. 가운데는 비워 통로로 두고, 재료는 정교한 올드월드로 올렸습니다. 고급한 재료 위에 스트리트 차림의 사람이 서는 격차가 이 브랜드의 위트입니다.

Dark stained timber · marble bench · brass rail
창턱에 놓인 두 잔과 테이스팅 카드 — 창밖 인도가 밝게 비치는 정물 컷
System 02 / Ledge

A seat
that isn't a chair.

창턱은 자리를 없앤 결과가 아니라 자리를 다시 정의한 형식입니다. 서서 팔을 얹는 높이, 잔 두 개와 책 한 권이 놓이는 깊이만 남겼습니다. 오래 앉을 수는 없고, 잠깐 머무르기에는 충분합니다.

Standing height · shallow depth · window light
오프화이트 컵과 슬리브로 구성된 테이크아웃 시스템 — 차콜 워드마크와 오렌지 포인트
System 03 / Carry

Orange is a thing,
not a logo.

오렌지는 장식이 아니라 이 가게가 실제로 쓰는 물건의 색입니다. 우유박스, A보드 프레임, 앞치마 넥끈 — 화면에서 오렌지를 만나는 순간이 로고가 아니라 사물이 되도록 면적을 2~4%로 묶었습니다.

Charcoal 10 · Off-white 20 · Concrete 70 · Orange 2–4%
매장 벽면 굿즈 월 — 티셔츠, 토트, 캡, 원두백이 차콜 목재 벽에 걸린 세로 컷
System 04 / Words

Say it
the way the
shop says it.

단골이 오면 바리스타가 「The usual?」이라 묻고, 답은 「As unusual.」입니다. 이 대화를 그대로 굿즈와 인쇄물로 옮겼습니다. 문턱 타일에는 가게의 규칙을 영구히 새겼습니다 — MOSTLY STANDING.

AS UNUSUAL · SAME AS UNUSUAL · MOSTLY STANDING

Ten minutes apart.

서빙은 의례에 가깝습니다. 잔을 밀어 보내고, 받아 들고, 창턱에 내려놓기까지의 정밀도만 남겼습니다.

푸어오버 주전자를 기울여 물을 내리는 손 클로즈업
02 / The pour
카운터 너머로 잔이 손에서 손으로 건네지는 인계 컷
03 / The handoff
창턱 위에 잔을 내려놓는 손 클로즈업
04 / The set-down
토트와 캡, 머그가 함께 놓인 굿즈 에디토리얼 컷 — 오프화이트 지면 위 차콜 워드마크
05 / Same as unusual
Palette
#F4F1E8 · #2A2A28 · #9A9A98 70 → #F26B21 2–4%
Asset System
logo master / space / applications / merch / macro
Cast
6 locked characters · guests + baristas
Reference
MONDAY Coffee Spot W11 · Patricia Coffee Brewers
Film
15s · 12 shots · Seedance 2.5 · music Google Flow Music
06

SALTY BUDDY BAKERY — 소금빵 전문점 (가상)

굽는 시간을 숨기지 않고 브랜드의 주인공으로 세워, 매장에 들어선 순간 다음 배치가 언제 나오는지 읽히게 만든 케이스입니다.

brand system·bakery·time-led·195 assets + 11 looks + film
Locked Palette · White 70 / Black Cherry / Butter Yellow 30
FILM · 18s TODAY'S ROLL CALL18초 필름 · 클릭 = 사운드
The brief

Make the oven
the headline.

소금빵 전문점이 늘면서 맛의 차이는 방문 전에 보이지 않게 됐습니다. 그래서 맛을 설명하는 대신 굽는 시간을 전면에 뒀습니다. 오늘의 라인업과 다음 배치 시각이 벽에 걸려 있고, 그 판이 브랜드의 첫 문장입니다.

SALTY BUDDY BAKERY 대표 소금빵 4종이 흰 배경에 나란히 놓인 제품 라인업
01 / Four rolls, one silhouette
오픈키친 위에 걸린 흰 법랑 롤콜 보드 — 오늘의 라인업 4종과 다음 배치 시각이 적혀 있다
System 01 / Time

The menu
is a clock.

메뉴판이 아니라 운영판입니다. 맛마다 번호가 붙고 그 옆에 다음 배치 시각이 섭니다. 자석 카드가 넘어가면 상태가 바뀌고, 손님은 기다릴지 지금 살지를 그 판 하나로 정합니다.

TODAY'S ROLL CALL · NEXT BATCH · magnetic status cards
화이트 타일과 브러시드 스테인리스로 구성된 오픈키친 — 입구에서 제빵 작업이 그대로 보인다
System 02 / Space

Nothing
behind a wall.

오븐과 트레이 동선을 매장 전면에 뒀습니다. 갓 구웠다는 문장을 쓰지 않아도, 트레이가 지나가는 걸 보면 그게 사실이 됩니다. 화이트 70%의 중립면이 제품의 갈색만 남깁니다.

White brick + stainless pass + low display case
화이트와 버터 옐로로 구성된 테이크아웃 시스템 — 컵, 슬리브, 캐리어, 종이백, 냅킨
System 03 / Carry

Yellow
leaves the shop.

매장 안은 화이트가 지배하고, 거리로 나가는 것에만 버터 옐로를 씁니다. 면적이 작아질수록 색은 강해지고, 블랙체리는 로고와 정보만 담당합니다.

White 70 inside · Butter Yellow 30 on the street
스테인리스 엘리베이터에서 블랙 테일러링 차림의 인물이 옐로 파우치에 담긴 밀크크림 소금빵을 든 야간 플래시 컷
System 04 / Hand

A bakery
that dresses
like fashion.

제품이 매장을 떠난 뒤가 브랜드의 두 번째 무대입니다. 도시의 어떤 장소에 놓여도 옐로 파우치 하나면 브랜드가 읽히도록, 라이프스타일 컷을 패션 에디토리얼 문법으로 찍었습니다.

Direct flash · hands and product only · no faces in the product frame

Still warm.

모든 컷을 완성된 정물이 아니라, 아직 손이 닿아 있고 아직 식지 않은 순간에서 끊었습니다.

스태프가 마지막 소금빵 트레이를 오븐에서 절반쯤 꺼낸 저조도 앰버 컷
02 / Half out of the oven
레몬유자 글레이즈가 소금빵 롤 밴드를 타고 한 방울 늘어지는 화이트 스튜디오 매크로 컷
03 / The drop has not fallen
픽업 카운터에서 손이 적립 카드에 다섯 번째 도장을 누르는 클로즈업
04 / Still pressed
교대 중인 스태프 3인 — 앞면 로고 티, 뒷면 「Roll With It.」 슬로건, 화이트 애프런, 버터 옐로 캡과 토트를 동시에 착용한 컷
05 / Shift change
Palette
#FFFFFF 70 → #6B1530 · #F2C230 30
Asset System
195 files · logo / packaging / interior / merch / mascot
Look Library
BASE8 + custom W02–W07 + lifestyle LX01–05
Film
18s · 12 shots · Seedance 2.5 · PASS
07

THE WEEKEND CREAMERY — SMALL-BATCH ICE CREAM (가상)

맛마다 색을 하나씩 배정해, 파인트 한 통부터 매장 파사드까지 색만 보고도 메뉴가 읽히는 브랜드 시스템을 설계한 케이스입니다.

brand system·f&b·colour-led·34 assets + 10 cuts + film
Locked Palette · White / Deep Berry / Pistachio / Dusty Rose
FILM · 22s ONLY SHE MOVES22초 필름 · 클릭 = 사운드
The brief

Make the flavour
the colour.

맛 이름을 읽게 하는 대신 색으로 먼저 알아보게 했습니다. 12가지 맛이 각자의 파스텔을 갖고, 그 색이 파인트·컵·리드·매장 진열까지 같은 규칙으로 반복됩니다.

THE WEEKEND CREAMERY 파인트 8종이 맛별 파스텔 색으로 나란히 놓인 라인업
01 / The colour is the menu — 8 pints
유리문 냉동 쇼케이스에 맛별 색으로 진열된 파인트 벽에서 손이 딸기 파인트를 꺼내는 순간
System 01 / Colour

A wall
you read
by colour.

쇼케이스는 진열대가 아니라 색 격자입니다. 세로 한 줄이 한 가지 맛이라, 문을 열기 전에 무엇을 고를지 이미 정해집니다. 하나를 빼면 격자에 빈자리가 남습니다.

White = base · Deep Berry = packaging pop · Pastels = flavour index
맛별 6색 컵 리드가 3x2 격자로 놓이고 여섯 번째 리드가 아직 공중에 떠 있는 오버헤드 컷
System 02 / Repeat

Same rule,
smaller.

파인트에서 잠근 색 규칙을 리드·컵·콘 슬리브까지 축소해 옮겼습니다. 면적이 작아질수록 색은 톤온톤으로, 인쇄는 로고와 맛 이름만 남깁니다.

Tone-on-tone lids · one deep ink per colour · logo + flavour only
파란 하늘을 배경으로 손에 들린 코랄 슬리브 트리플 콘 — 딸기·피스타치오·바닐라 세 스쿱과 막 시작된 드립
System 03 / Hand

Three scoops,
one hand.

진열대를 떠나 손에 들리는 순간에도 색이 먼저 읽힙니다. 세 가지 맛이 위아래로 쌓여 팔레트가 그대로 보이고, 슬리브는 컵과 같은 3색을 나눠 씁니다.

Cone sleeve shares the cup's three colours · drip already started
골든아워의 브라운스톤 거리에 면한 THE WEEKEND CREAMERY 파사드와 입간판, 딥베리 종이백을 든 손님
System 04 / Street

The colour
leaves the shop.

매장 안에서 잠근 색이 파사드·블레이드 사인·입간판·종이백으로 이어집니다. 거리에서는 파스텔이 아니라 딥베리 하나가 브랜드를 대신합니다.

Pastels stay inside · Deep Berry carries the street

Caught mid-action.

모든 컷을 행동이 끝나거나 시작하기 전이 아니라, 아직 되돌아갈 수 있는 순간에서 끊었습니다.

밤 보도에서 두 손이 아직 윗변을 쥔 채 놓이는 중인 THE WEEKEND CREAMERY 입간판
02 / Not set down yet
펀치카드 다섯 번째 칸에 도장이 눌린 채 아직 들리지 않은 손 접점 클로즈업
03 / Still pressed
밤 브라운스톤 계단에서 파인트를 통째로 퍼먹는 무릎 위 플래시 스냅샷
04 / Mid-scoop
브라우니 위 아이스크림이 흘러내려 매달린 방울이 접시에 닿기 직전인 매크로 컷
05 / The bead has not landed
Palette
#FFFFFF → #B3305B · 4 + 12 flavour pastels
Asset System
34 packshots · pint / cup / cone / merch / print
Campaign Cuts
10 scenes · all caught mid-action
Film
22s · Seedance 2.5 · PASS
08

OKAY, MATCHA. — NEIGHBORHOOD MATCHA SHOP (가상)

말차 한 잔을 위한 로고가 아니라, 주문·공간·거리·손동작까지 반복되는 동네 브랜드 시스템을 설계한 케이스입니다.

brand system·f&b·anchor-led·still + film development
Locked Palette · Paper Cream / Ink Blue / Matcha Green / Soft Coral
The brief

Make matcha
feel repeatable.

좋은 한 컵만 보여주는 대신, 매일 같은 신호를 만나게 했습니다. 주문할 때, 들고 나갈 때, 매장 앞을 지나갈 때도 같은 브랜드로 읽히는 구조입니다.

OKAY MATCHA 토트백, 아이스 말차, 머그, 주문 탭으로 구성된 제품 및 굿즈 시스템 OKAY MATCHA 티셔츠, 캡, 토트백을 착용하고 가방 밖으로 팔을 자연스럽게 내린 머천다이즈 스타일 컷
01 / Brand in hand — products & worn merch
OKAY MATCHA 아이스컵, Ink Blue 핫컵, 캐리어, 주문 카드로 구성된 테이크아웃 및 주문 시스템
System 01 / Order

One cup.
Many signals.

컵만 디자인하지 않았습니다. 아이스컵, Ink Blue 핫컵, 펄프 캐리어, 주문 번호 클립, 영수증과 ORDER TAB까지 한 번의 주문 경험으로 연결했습니다.

Paper Cream = base · Ink Blue = structure · Coral = order signal
Paper Cream 벽, Ink Blue 조이너리, Matcha Green 타일, 브러시드 스테인리스로 구성된 OKAY MATCHA 인테리어 디테일
System 02 / Space

A room
you recognize.

종이컵의 Ink Blue와 매장의 조이너리, 말차의 녹색과 타일, 주문의 Coral 점을 같은 위계로 묶었습니다. 어느 구석을 찍어도 같은 장소로 읽히는 것이 목표입니다.

Paper Cream plaster · Matcha tile · Ink Blue joinery · brushed steel

The system leaves the room.

공간에서 잠근 문법을 팝업, 길가의 주문 신호, 그리고 역동적인 음료 연출로 확장합니다.

공원에서 운영되는 OKAY MATCHA 이동형 팝업 카트와 바리스타
03 / Mobile popup
OKAY MATCHA 매장 앞 A프레임과 ORDER TAB 주문 표지
04 / Order tab
얼음이 든 OKAY MATCHA 컵에 말차를 붓는 역동적인 스튜디오 음료 연출
05 / Dynamic pour
FILM · 17.5S
One cup, all day. Seedance 2.0 · music & sound
Palette
#FBF7EF → #F27C6B · 4
Anchor System
5 packs · V02 / AP02 V04
Current Stills
6 web-ready scenes
Film
17.5s · Seedance 2.0 + HyperFrames · PASS
09

MITM — MELTING ICE CREAM

술 마신 뒤의 디저트 런 — 뉴욕의 밤을 다이렉트 플래시로 잠근 세트. 스틸 5컷에 이어 15초 필름 「AFTER HOURS」가 로어 웨스트 사이드의 밤을 달립니다.

f&b·dessert·flash-street·5 cuts + film
Locked Palette · Cherry Night
FILM · 15s AFTER HOURS15초 필름 · 클릭 = 사운드
야간 뉴욕 소화전 위에 올린 소프트서브 콘 — 다이렉트 플래시 히어로 컷 HYDRANT히어로
바 네온 아래 새틴 슬립 드레스 차림으로 콘을 베어무는 나이트아웃 컷 BAR BITE결합컷
옐로캡 뒷창 밖으로 콘을 든 손 — 옐로와 체리레드의 보색 충돌 컷 YELLOW CAB보색 변주
브라운스톤 스투프에 앉은 두 여성과 LOVE YOUR DAILY LIFE — 2:47 AM 타이포 클로저 컷 STOOP2:47 AM · 타이포
플래시에 빛나는 스월 매크로와 손목의 클럽 스탬프 디테일 컷 MACRO디테일
Palette
#020704 → #A1352B · 5
BG · Measured
R29 G35 B28
Film
15s · 1280×720 · 9 shots
Mode
C · Flash Street · CT1 2:47 AM
10

MOONPUFF — 문퍼프 시리얼

카두츠 문법 V2로 쌓아 올린 시리얼 세트. 트리오 밸런스와 백패널 스토리를 문 베이지 위에서 실험했습니다.

f&b·cereal·cadootz v2·7 cuts
Locked Palette · Moon Beige
문퍼프 시리얼 3종 박스가 나란히 선 트리오 밸런스 컷 — 베이지 스윕 배경, 우하향 하드섀도 TRIO히어로
PUFF QUEST 보드게임이 인쇄된 시리얼 박스 뒷면 스토리 컷 BACK PANEL스토리
크림색 암체어 위에 시리얼 박스가 앉아 있는 초현실 오브제 컷 SURREAL오브제
손이 시리얼 볼에 우유를 붓는 휴먼 터치 컷 HUMAN휴먼 터치
FILM · 15s COMMERCIAL15초 필름 · 클릭 = 실제 비율
Palette
#FFF3DC → #7A4E33 · 5
BG · Measured
R222 G188 B146
Format
2:3 · 848×1264
Set
7컷 · 5 + 옵션 2 · 필름 15s
11

RUBY — 체리 콜라

1950s 레트로 아메리카나로 돌린 체리 콜라. 루비 레드 한 색이 전 컷의 온도를 지배합니다.

f&b·soda·retro americana·5 cuts + film
Locked Palette · Ruby Red
루비 체리 콜라 캔 히어로 컷 — 딥레드 배경에 페인트 타이포 RUBY, 하드섀도 HERO히어로
체리 콜라 캔 다섯 개가 수직으로 쌓인 스태킹 연출 컷 STACKING연출
체리 콜라 · 바닐라 크림 · 블랙 체리 3종 캔이 나란히 선 패밀리 컷 FAMILY3종 패밀리
FILM · 15s COMMERCIAL15초 필름 · 클릭 = 실제 비율
Palette
#F5EFE2 → #2A1508 · 5
BG · Measured
R109 G68 B54
Format
4:5 · 1289×1600
Film
15s · 834×1112 · 24FPS
12

GUTTER — 오 드 퍼퓸 (가상)

플래시 스트리트 모드의 첫 향수 세트. 핫핑크 플래시가 밤거리의 유리병을 정면으로 때립니다.

fragrance·niche·flash street·5 cuts + film
Locked Palette · Hot Pink
FILM · 13s COMMERCIAL13초 필름 · 클릭 = 실제 비율
세탁소에서 남자가 펼친 타블로이드 신문 지면에 인쇄된 GUTTER 광고 — 핫핑크 헤드라인 SMELLS EXPENSIVE HEADLINE지면 · 세트 베스트
뉴욕 차이나타운 어시장 얼음 좌판 위에 놓인 GUTTER 향수 히어로 컷 ICE히어로
뉴욕 보데가 카운터 위 GUTTER 향수 소품 컷 — 레드 네일 손이 병을 향해 뻗음 BODEGA소품
Palette
#F3EFE7 → #141A16 · 5
Juice · Measured
#FF2E88
Format
4:5 · 1856×2304
Film
13s · 834×1112 · 24FPS

작업을 만드는 생각과 과정이 궁금하다면.

About 살펴보기 ↗
03 — How We Work

From idea
to everyday.

하나의 브랜드가 일상의 장면이 되기까지.

NO BIGGIE · 가상 브랜드 프로젝트로 보는 작업 과정

01 / STRATEGY

브랜드의 한 문장을 정합니다.

누구에게, 어떤 순간에 필요한 브랜드인지부터 정합니다.
NO BIGGIE는 일상에서 가볍게 즐기는 피자라는 방향에서 출발했습니다.

NO BIGGIE의 레드·크림 워드마크
02 / DESIGN

하나의 생각을 눈에 보이게 만듭니다.

이름과 말투를 로고·컬러·패키지로 옮깁니다.
레드와 크림, 큼직한 글자를 피자 박스부터 컵까지 일관되게 적용합니다.

NO BIGGIE의 열린 레드 피자 박스
03 / CONTENT

브랜드가 살아 있는 장면을 만듭니다.

사진·필름·카피가 같은 이야기를 하도록 제작합니다.
거리와 매장, 배달 장면에서도 브랜드의 색과 말투를 이어갑니다.

04 / EVOLVE

발행 뒤의 반응을 다음 작업으로 잇습니다.

채널에 맞게 콘텐츠를 구성하고, 발행 후 반응을 살핍니다.
확인한 내용을 다음 기획과 제작에 반영합니다.

지하철에 놓인 NO BIGGIE 슬라이스 박스 캠페인 이미지
NO BIGGIE의 레드·크림 워드마크
01 / STRATEGY
NO BIGGIE의 열린 레드 피자 박스
02 / DESIGN
03 / CONTENT
지하철에 놓인 NO BIGGIE 슬라이스 박스 캠페인 이미지
04 / EVOLVE
NO BIGGIE 프로젝트 보기 ↗
04 — Start a Conversation

다음은 어떤 브랜드를 만들까요?

시작하는 브랜드도, 새로운 방향이 필요한 브랜드도.
지금 고민과 필요한 작업부터 이야기해 주세요.

프로젝트 문의 ↗작업 사례 보기 ↗
01 — What You Need

Services

필요한 일부터 시작해, 하나의 브랜드로 이어갑니다.

제품 사진과 컬러칩, 헤드라인 자리를 한 장에 정리한 캠페인 디렉션 보드01 / STRATEGY

브랜드 전략

브랜드의 방향을 정하고 싶을 때.

작업 범위 살펴보기
  • 브랜드 진단과 고객·시장 리서치
  • 포지셔닝·핵심 메시지·캠페인 방향
  • 경쟁 브랜드·광고 동향을 바탕으로 한 실행 제안
NO BIGGIE의 열린 레드 피자 박스02 / DESIGN

브랜드 디자인

브랜드의 생각을 눈에 보이게 만들 때.

작업 범위 살펴보기
  • 로고·컬러·타이포그래피와 사용 가이드
  • 패키지·매장 사인·굿즈 디자인과 목업
  • 온라인과 오프라인에 함께 쓰는 디자인 기준
NO BIGGIE 브랜드 필름03 / CONTENT

콘텐츠 제작

브랜드를 알릴 장면과 이야기가 필요할 때.

작업 범위 살펴보기
  • 제품 이미지·캠페인 비주얼·커머셜 필름
  • SNS·광고용 이미지와 영상, 카피 제작
  • 채널에 맞춘 비율·길이·구성으로 납품
제품·질감·컬러필드가 번갈아 걸린 3×3 인쇄 그리드 — 피드 설계04 / OPERATIONS

운영과 개선

꾸준히 발행하고 다음 작업을 개선할 때.

작업 범위 살펴보기
  • 콘텐츠 일정·발행·채널 운영
  • 반응과 성과를 정리한 리포트
  • 소재 테스트와 다음 캠페인 개선 제안

작업 범위와 수량, 일정은 상담 후 정합니다. 필요한 항목만 선택하거나 함께 진행할 수 있습니다.

02 — Working Together

Together.

지금의 과제에 맞춰 협업 범위를 정합니다.

PROJECT

하나의 프로젝트부터

브랜드의 방향을 정하거나, 패키지·캠페인·필름을 만드는 일부터 시작합니다.

PARTNERSHIP

지속적인 협업으로

정기적인 콘텐츠 제작과 채널 운영, 리포트와 개선을 함께 이어갑니다.

예산이 정해지지 않았어도 괜찮습니다. 필요한 작업과 우선순위를 확인한 뒤 일정과 견적을 안내합니다.

프로젝트 문의 ↗작업 사례 보기 ↗
FAQ

FAQ

사업 배경, 지금의 과제, 필요한 협업 범위, 예산, 시기를 문의 폼으로 보내주세요

발행·SNS 운영까지 맡길 수 있나요?

네. 기획·제작·발행·일상 운영·리포트·다음 개선 제안까지 대응합니다. 필요한 권한과 매체, 운영 범위를 확인한 뒤 설계합니다.

요금은 정해져 있나요?

예산과 지금의 과제를 듣고 우선순위를 정리한 뒤 개별로 견적합니다. 브랜드 진단이나 SNS 운영 설계처럼 필요한 범위부터 상담할 수 있습니다.

처음부터 큰 계약이 필요한가요?

아니요. 방향 설계, 계속 운영, 캠페인 중 지금 필요한 범위부터 협업을 설계합니다. 예산대가 정해지지 않았어도 과제와 우선순위를 먼저 듣습니다.

맡기면 무엇이 남나요?

판단 기준, 캠페인 설계, 발행·운영의 흐름, 다음 개선 판단이 남습니다. 결과물만이 아니라 다음에 쓸 수 있는 구조까지 정리합니다.

AI로 만든 이미지만 납품하나요?

제작에는 AI를 포함한 여러 도구를 씁니다. 다만 납품하는 것은 이미지 자체가 아닙니다. 브랜드의 방향, 캠페인의 역할, 표현 기준, 카피, 개선 판단까지 설계하고 최종 확인은 반드시 사람이 합니다.

Secure inquiry문의는 HTTPS 암호화 경로로만 받습니다
Privacy보내주신 정보는 상담 회신과 검토에만 사용합니다
No performance guarantee성과를 보증하지 않고, 확인된 사실만 보고합니다

Let’s Talk

브랜드의 현재 상황과 필요한 작업을 알려주세요. 협업 범위와 진행 방향을 정리해 답변드립니다.

폼이 열리지 않으면 iamtcompany@gmail.com으로 바로 보내주세요.